Så här får jag andra att lyssna på mitt budskap!

Utifrån material, som använts av energikontor och energirådgivare, fördes diskussioner hur vissa texter gick att förbättra för att i större grad lyckas påverka målgruppen.

Veta, tycka, göra

Under workshopen fördes livliga diskussioner kring vad som är lockande, enkelt och förståligt. Grunden i alla diskussioner var att fokusera på vad som är viktigt att förmedla, till vem och varför. Det första en skribent bör tänka på är en ramsa; vad ska mottagaren veta, tycka och göra?

Börjar brett och smalnar av

- Vi vans in i ett systematiskt sätt att tänka och skriva, på universitet och i grundskolan. Vi har ett typiskt bakgrundsrelaterande skrivande, vi börjar brett och smalnar av. Det sättet är kanske relevant på universitetet, men inte nu, sa Mikael Rosén.

Trovärdighet

Trovärdigheten är en viktig del för att lyckas åstadkomma en handling hos mottagaren. Det som påverkar vår bedömning av trovärdigheten är budskapets avsändare, att denne "brinner" för frågan och logiken i det som förmedlas.

Interaktiv workshop

Tillsammans med konkreta och handfasta tips gavs roande paralleller till den politiska och företagande verkligenheten. Interaktionen med deltagarna var påtaglig under hela workshopen, där frågorna och diskussionerna handlade om allt från rubriker och formuleringar till konkretisering av innehåll.

Råd från Mikael Rosén:

• var konsekvent i dina val av ord
• använd inte fraser och "traditioner" i språket, stava exempelvis inte du med stort D
• besvara redan i inledningen: vem, tycka och göra
• undvik abstraktioner, många ord med lite information. Försök att vara konkret och anpassa det som står till vem det är som ska läsa texten, undvik det invecklade och krångliga
• undvik det personliga pronomen "man" i så hög grad som möjligt
• skriv korta meningar.