PR och media: Katt i träd bättre än översvämning i Bangladesh

Mikael Westmark tipsade deltagarna på Kraftsamling hur man får genomslag i media.
Bild: Niklas Dahlskog

Tänk långsiktigt, berätta en god historia och ta det viktigaste först. Det var några av många handfasta tips som Mikael Westmark gav på seminariet om mediakontakter.

Föreläsningssalen var välfylld då Mikael berättade om hur man når ut med en nyhet och vad ska man tänka på vid kontakten med media.

– Det räcker inte enbart med fakta, det krävs också en god historia. Försök att hitta det oväntade eller avvikande, säger Mikael.

Det är också viktigt att försöka få mottagaren att identifiera sig med nyheten. Det måste finnas en avsändare av kött och blod, någon att personifiera sig med. Likaså är den geografiska närheten av stor betydelse.

– En katt i ett träd kan få större genomslag än en översvämning i Bangladesh. Det gäller att hitta saker som är relevanta för de medier du riktar in dig på.

Vad ska man då tänka på vid kontakten med media? Många gånger kan det upplevas som stressande och obekvämt när media ringer upp.

– Boka in ett personligt möte istället för att ta det över telefon om du har tid. Då får du bättre möjlighet att förklara, tipsar en energirådgivare i åhörarskaran.

Mikael fyllde på med vikten av ett långsiktigt tänk och avgränsningar:

– Etablera en kontakt och odla den relationen. Bestäm dig för vad du ska berätta och håll dig till ämnet. Då kommer allt att gå bra.

Text: Stefan Triumf